编者按：当前，我县正在开展“美丽苍梧·我的中国梦”社会主义核心价值观主题教育实践活动，本报将开设“美丽苍梧·我的中国梦”专栏，主要登载对苍梧历史优秀文化的认识、对身边真善美的典型人和事的记述，培育、提炼和弘扬反映优秀传统、体现时代气息、引领未来发展的“苍梧精神”，进一步提振全县干部群众对苍梧发展的信心，激发干事创业的热情，形成苍梧共同的愿景和价值追求，在加快建设绿色生态和谐新苍梧的生动实践中，让“苍梧声音”愈加响亮，“苍梧故事”越发动人，“苍梧形象”日益凸显。

“软实力”的概念最早是由美国哈佛大学教授小约瑟夫·奈提出来的。他认为，一个国家的综合国力既包括由经济、科技、军事实力等表现出来的“硬实力”，也包括以文化和意识形态吸引力体现出来的“软实力”。20世纪90年代以来，越来越多的国家认识到提升软实力对于国际竞争的重要意义，并从软实力的角度思考国家战略。我国学者从中国的国情出发，认为文化是贯穿软实力的经纬，是维系软实力的灵魂，并进一步提出了文化软实力的概念。“文化软实力”是基于文化要素所具有的感召力、凝聚力、创新力、影响力、协调力的一种特殊力量的整合表达。党的十七大报告首次提出“提高国家文化软实力”的要求，十八大以来不断强化“建设社会主义文化强国,增强国家文化软实力”的部署，并将其作为“两个一百年”奋斗目标和实现中华民族伟大复兴中国梦的战略。当今时代，一个地区的崛起和可持续发展，不但需要以经济速度的提高、经济规模的扩大为主要指标的“硬实力”的增长，而且更需要有以文化为内核的“软实力”的全面提升。为此，我们必须结合苍梧实际，把文化建设作为满足人民群众精神文化生活需要、提高竞争力的重要途径，充分挖掘苍梧的历史文化和传统文化底蕴，做大做强文化产业，打造苍梧文化软实力，从而切实提高我县的综合竞争实力。

一、苍梧文化软实力的现状

苍梧具有深厚的历史文化积淀，在改革开放的进程中，城乡文化事业也取得了长足的发展。当前，文化建设面临着十分有利的大环境和发展机遇，同时也存在着许多与经济社会高速发展不相适应的问题和情况。

（一）苍梧拥有深厚的历史文化底蕴，但文化软实力建设缺乏整体性和系统性。苍梧是一片历史文化底蕴相当深厚的土地。早在原始社会时期，这里就是苍梧古国的所在地。距今四千多年以前的三皇五帝时期，舜帝南巡而“崩于苍梧之野”，说明中原文化最初进入岭南地区就是到苍梧而止，然后又经过与本土文化的千百年融汇酝酿，逐渐发展出自己的文化面目，并成为岭南文化的源头之一。汉元鼎六年（公元前111年），汉皇以苍梧王赵光的势力范围为基础，设置苍梧郡，苍梧一地更成为岭南的政治、经济和文化中心。苍梧文化历经四千多年的发展历程，在苍梧人的语言风格、生活习俗、思想意识形态甚至山川风物等方面无不烙上深深的印记，使其成为特色鲜明、内涵丰厚、姿态万千的一笔珍贵文化遗产。但是，由于经济发展以及思想认识水平的局限，我们对深具苍梧特色的山川风物、历史遗迹、民俗风情等方面的丰富资源挖掘不够，更谈不上结合新时期的发展需要从整体上系统性地进行传承和利用。

（二）苍梧新时期文化活动丰富多彩，但文化软实力建设缺乏品牌和核心内涵。地方党委和政府一直以来倡导“人文苍梧”的构建，组织社区和广场文化活动，进一步丰富了人民群众的文化生活；支持了一批诗词团体的组建，荣获了“全国诗词之县”的称号；开展了“六个一”系列六堡茶宣传，进一步提升了六堡茶的知名度，赢得了“中国名茶之乡”的称号；《苍梧将军》、《苍梧民间传说》等一批文学作品，也一定程度的提升了苍梧的知晓度。但是，我们从这些零散多样的文化活动中，也不难发现只是注重形式、停留在表面的不足，没有发现哪一项是苍梧品牌的代名词，由于缺乏核心文化内涵，也没有在此基础上引发全体苍梧人民的自豪感、凝聚力。

（三）苍梧文化基础设施逐步加强，但文化软实力建设缺乏产业支撑和制度保障。近年来，地方政府加大了对文化场馆、体育场馆、青少年活动中心、村级公共文化服务中心和图书屋等投入，教育、文化和体育等基础设施不断得到加强，为丰富城乡人民的文化生活提供了必要的条件。但是，我们也应该注意到，由于文化专业人才和管理人才的匮乏，导致出现硬件设施空置、没有发挥应有的作用的现象。同时，更加要注意的是目前文化发展主要是依靠政府，文化市场没有建立，文化建设没有文化产业的支撑，发展的后劲十分乏力。

二、提升文化软实力的途径

我们不能就文化谈文化，发展视野不能仅仅局限于文化领域，要进行文化软实力的打造，可以依托有形的历史文化积淀，人文资源、自然生态，也可以依托无形的民俗民风、特色文化。当前，我们要破除狭隘的“小文化”意识，树立“大文化”理念，使文化的发展渗透到经济社会全领域，推动社会主义文化大发展大繁荣，发挥文化引领风尚、教育人民、服务社会、推动发展的作用。

（一）在强化文化发展体系和规划中提升文化软实力。苍梧文化发展的重点领域、重点目标、结构框架还不够清晰，文化资源优势利用没有发挥，影响和制约了苍梧文化软实力的整体提升。因此，我们首先要从理念、行为和物质三个层面理清文化发展体系。理念文化是文化软实力的核心部分，是精神和本质内涵的高度浓缩和概括，主要考虑苍梧人文精神、文化内涵及追求的理想。行为文化是理念文化的社会表现，承载着地方特有的文化气息，主要考虑苍梧政府行为、公民素质、企业形象的构建。物质文化是理念文化在物质上的映像，主要考虑自然风景、人工景观建筑等体现。进而，制定科学、完善、详细的文化发展规划，包括增加和完善城乡文化发展、文化设施和硬件建设的计划，增加文化设施投入渠道、文化产业推向社会的计划，文化产业发展总体方案，以“规划”引导资源开发与利用等，促进文化事业和产业有序健康发展。

（二）在培育弘扬苍梧精神中提升文化软实力。人文精神是地方文化的集中概括和体现，是文化软实力的重要组成部分，作为一种文化符号，它能内化成为一种激荡和凝聚人心的力量。这种精神不是一成不变的静态写照，而是要在发展的动态变化中不断寻求相匹配的灵魂，使之顺应时代潮流和社会发展要求，始终与时代俱进，与实践同步。苍梧县在早几年已经提出了包括打造“人文苍梧”在内的“三个苍梧”的概念，但是并没有进行广泛讨论和细化。因此，建议在新的历史起点上继续深化和升华苍梧精神，进行新时期苍梧精神重塑。我认为，重点应突出以下四个方面： 一是使“尚德”成为新时期苍梧精神的基本特征。苍梧几千年的历史文化，得益于儒释道的传承，是中华民族优秀文化的发扬，崇德向善也是当下培育弘扬社会主义核心价值体系的使然。 二是使“务实”成为新时期苍梧精神的鲜明风格。苍梧广大人民在推进经济社会发展的历史进程中，一直以扎实务实的作风，不骄不躁编织着苍梧的点点滴滴。 三是使“担当”成为新时期苍梧精神的独特品质。区划调整后的苍梧，在新的起点再上路，全县上下必须有历史的担当精神，敏锐地发现机遇、把握好机遇，以只争朝夕的精神干好工作、推动发展，努力实现“把苍梧建设得更加美好”的奋斗目标。 四是使“创新”成为新时期苍梧精神的核心内涵。创新精神是苍梧传统文化的核心和灵魂，奋发有为、负重奋进，激发全县上下勇于见强思超、见贤思齐的斗志，使之成为引领广大干部群众“践行科学发展观，我为苍梧作贡献”的强大精神力量，推动苍梧经济社会更好更快发展。

（三）在发掘与保护历史文化中提升文化软实力。一是加强历史文化的保护。苍梧有着四千多年的文明史，2100多年的建制史，文化积淀深厚，文化资源丰富。要加快修编完善《苍梧历史文化保护规划》，坚持“保护与利用、改造与复兴相结合”的原则，切实采取有效措施，加大对历史和传统文化的清理、发掘力度，使分散的文化资源聚集化、隐性的文化资源显现化，让历史留驻，让文脉灵动。二是推进历史文化的发展与创新。加强历史文化的研究，重点围绕古苍梧文化、民间民俗等方面，成立专门队伍，制订具体方案，形成一批有影响力的研究成果，通过研究推进文化创新，赋予传统文化以时代精神与发展活力，增添本土文化新的文化因子和元素，积极延伸苍梧文脉。三是尽快启动苍梧历史文化博物馆建设。由于区划调整的影响，苍梧部分历史文化资源已经不座落在县域内，但是这是苍梧历史文化的一部分永远不会改变，在新的县城建设博物馆，能够更好地传承苍梧的历史文化。

（四）在文化事业与文化产业的统筹兼顾中提升文化软实力。 一是突出文化的服务功能，加快实施文化惠民工程。坚持文化惠民的实事化、项目化、公共化、社会化，扎实推进文化事业发展和文化民生工作。积极开展各类公益性文化活动，着力增强各类文化产品的生产和供给能力，继续推进文化下基层、文化为民服务活动；积极创新文化惠民的组织方式，改变“政府办、群众看”的单向格局，使人民群众成为文化艺术活动的主体；加快推进公共文化设施建设，抓紧规划建设博物馆、文化馆、体育馆、图书馆新馆等一批重点工程，使之成为新苍梧县城新地标；加快推进社区和乡镇基层文化设施为基础，逐步形成覆盖全县城乡的公共文化服务体系。二是突出文化的经济功能，大力发展文化产业。文化产业作为文化与经济相融合的产业形态，既是软实力，又是硬实力，体现综合竞争力。加快制定文化产业发展规划，鼓励和吸引民营资本进入文化产业领域，重点培育一批民营龙头文化企业和企业集团，推动资本向旅游、会展、创意等新兴文化产业领域流动。重点抓好 “文化型、田园型、生态型”的文化旅游产业。

（五）在打造特色文化品牌中提升文化软实力。文化品牌是最有价值的财富，是文化软实力的重要内容和主要指标。提升文化软实力必须以文化品牌建设作为突破口。一是打响六堡茶文化品牌。六堡茶，因原产于苍梧县六堡镇而得名，产制历史可追溯到一千五百多年前，属历史名茶，有着深厚的文化积淀。要强化六堡茶原产地保护，明确六堡茶首先是一类茶叶品种；要区分六堡茶手工制作工艺与厂家工业制作工艺，加大对六堡茶手工制作传承人的培养；要以六堡名镇建设为切入点，打造六堡茶种植、茶艺文化与商业、旅游业一体化的发展模式。二是唱响诗词文化品牌。苍梧诗词文化具有深厚的民间基础，拥有东安诗社、易安诗社、清风诗社、平安诗社等一批民间团体，诗词文化源远流长。提升诗词文化品牌，要从打油诗向规范诗词转变，要从浅白向富有内涵转变，要从自娱自乐向规模盛会转变，切实提升苍梧诗词文化的影响力。三是提升民间文化品牌。花炮节、鹿儿戏、采茶戏、木犀舞、鲤鱼舞、九山调、八音、香龙舞、醒狮舞、麒麟白马舞、山歌剧等等，这些民间文化今天依然根植于苍梧大地，显示着顽强的生命力。对此，我们要在内容形式上加以改良，对这些民间文化资源要进一步整合，政府给予大力扶持引导，办成苍梧民间文化节会，做大规模、丰富内涵，扩大影响力和感召力。四是提炼主题文化品牌。县域主题文化是对于地方个性、气质和文化的高度概括，是县城核心的文化品牌，它能够形成一种强烈、深刻的价值观，增强民众的归属感和认同感。一个地方没有文化主题，就好比一个人没有个性，就会千城一面。苍梧新县城建设正好为主题文化品牌打造提供了更好的条件。苍梧千年历史积淀和文化特色，以及绿色生态和谐的新定位，是苍梧主题文化比较好的概括和提炼。结合历史文化特色，主要在新县城规划建设中要充分体现。例如在县城的雕塑、街道命名等要展现苍梧历史文化特色，建设综合的历史文化博物馆，建设历代名人对苍梧描绘诗书画的碑林。结合绿色生态和谐新苍梧建设，以新县城为核心，辐射各乡镇，着力打造田园生态旅游业，在特色景观开发的同时，并注重注入地方的特色文化、特色美食、农业观光的配合，不断提升田园生态旅游产业。

（六）在加强文化宣传中提升文化软实力。文化宣传是文化软实力中的关键一环。打造文化品牌，其根本意义在于让受众了解，从而提升知名度和美誉度。苍梧历史文化资源丰富，民间民俗文化底蕴深厚，但目前不少文化资源“养在深闺人不识”，未能充分发挥其应有的文化影响力。因此，做好苍梧文化的宣传推广，对于扩大苍梧文化影响力，提升文化软实力显得尤为重要。首先，要构建全县大宣传工作格局，形成县委统一领导，党政齐抓共管，宣传部门组织协调，有关部门分工负责，社会力量积极参与的工作格局。其次，要提高县内知晓度。墙内开花首先要墙内香，苍梧数千年积淀的深厚历史文化，应使增强广大群众对苍梧历史文化的认知度、认同度和荣誉感。要通过《历史苍梧》、《人文苍梧》、《美在苍梧》、《味道苍梧》、《辉煌苍梧》宣传小册子编写和拍摄宣传片，加大支持苍梧相关内容的文化作品创作。 第三，要提升县外知名度。加快“走出去”步伐，努力争取各级媒体把持，进一步拓宽自己的宣传平台，加大对历史文化、民俗文化的宣传推广力度。

三、提升文化软实力的措施

提升文化软实力要有发展规划、市场理念、专门人才、必要设施和必要经费五个方面的支撑。因此，全县各级各部门必须按照科学发展观的要求，从实际出发，采取切实可行的措施，保障文化软实力的快速提升。

（一）提高认识，树立提升文化软实力的新观念。要认清做好科学规划是提升文化软实力的立足点，要认清文化产业发展是加速经济发展的增长点，要认识加快文化产业发展是满足人民群众精神文化需求的切入点。通过积极培育符合先进文化发展方向的文化产品、文化市场和文化服务来引导群众，不断提高思想文化素质、文化生活质量和城乡文明程度，努力满足人民群众的精神生活需求。

（二）加大改革力度，形成提升文化软实力的新机制。提升文化软实力要有市场理念的支撑，要进一步解放思想、拓宽视野，超前思维，通过深化文化体制改革，重塑文化市场主体，解放和发展文化生产力。坚持股份化和民营化，坚持市场化，坚持集群化，逐步建立统一开放、竞争有序、辐射力较强的现代文化市场体系。

（三）加强领导，创造提升文化软实力的新环境。发展提升文化软实力关键在于加强领导，各级各部门要把文化产业发展纳入重要议事日程，成立组织机构，强化政策推动，重视人才培养，为我县文化产业发展提供有力的保证。（黎志新）

（作者系苍梧县委常委、宣传部部长、副县长）